El Doctor Antonio Caro Almela de la Universidad Complutense de Madrid, presentó la conferencia, Del hiperconsumismo al buen vivir, un cambio de ruta necesario, en el Instituto de investigaciones Culturales Museo de la UABC. En ella, reflexionó a partir de los textos de Galeano lo que pasaba en otras generaciones frente al consumo. Antes; comentó, estábamos acostumbrados a no tirar nada, todo podía servir, de un tiempo acá vivimos en la era de lo desechable, todo tiene un periodo corto de vida útil y es necesario -o por lo menos así lo vemos- cambiar las cosas constantemente por modelos más recientes.

Es la filosofía de “usar y tirar”, renovar cualquier objeto, utensilio, cuando aparece un modelo nuevo o cuando “deja de significarnos”. Lo que pasó, continúa el Doctor Caro, es que empezamos a comprar por la “marca” y no por “el producto” en sí. Y esto nos lleva a la necesidad de comprar por comprar, de tal manera que a nivel global existen repercusiones en el ámbito ambiental y frustraciones individuales al no alcanzar el nivel de consumo esperado.

Para cambiar este rumbo, el doctor Caro agregó que de acuerdo con Plan Nacional del Buen Vivir para la República del Ecuador, 2009-2013, se trata de compaginar la calidad de vida con la satisfacción de las necesidades básicas y disponer de tiempo libre. No se pretende regresar al pasado, no se podría, pero sí, observar y hacer conciencia de los productos que necesitamos y no de la marca de ellos. Porque como dijo Galeano «No hay naturaleza capaz de alimentar a un shopping center del tamaño del planeta.»