El 8 de mayo, en el marco de la tercera jornada de humanidades, se llevó a cabo la conferencia “Creatividad extendida: el futuro del hacer con tecnologías inteligentes”, en la Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales (FHyCS), impartida por el doctor Ricardo Prado Hurtado y organizado por la doctora María De Jesús Montoya Robles, el doctor Gerardo León Barrios y el maestro Humberto Alcaraz López.

Con el propósito de dar a conocer a los jóvenes acerca del proceso creativo en la actualidad, sus aplicaciones y los avances de la Inteligencia Artificial (IA), relacionada con los contenidos de las materias en las áreas de conocimiento.

El doctor Ricardo Prado es coordinador académico de la maestría en Comunicación Integral y Transformación Social y profesor investigador en el Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada de la Universidad Anáhuac México. Abordó la creciente presencia de la inteligencia artificial, especialmente generativa, en los procesos creativos y de investigación. Durante su ponencia, propuso el concepto de “creatividad extendida”, que surge cuando la inteligencia humana colabora con la artificial para potenciar la imaginación, la productividad y la eficiencia. 

Explicó que la IA, lejos de ser una amenaza laboral, debe entenderse como un copiloto creativo, capaz de agilizar tareas repetitivas y permitir a las y los investigadores centrarse en lo verdaderamente esencial que es el comprender a las personas: “La IA puede redactar, diseñar, analizar datos, incluso anticipar contenidos efectivos, pero aún no tiene intuición ni puede sentir lo que sentimos los humanos”, explicó el doctor Ricardo. 

Asimismo, el doctor expuso ejemplos de cómo la IA genera contenido visual, redactando anuncios personalizados en tiempo real y adaptando campañas de acuerdo con los intereses de los usuarios. También se hizo una reflexión sobre los nuevos entornos publicitarios como el metaverso, donde las marcas exploran experiencias sensoriales completas para conectar emocionalmente con el público. 

El doctor Ricardo mostró cómo la multimodalidad de la comunicación a través de todos los sentidos está revolucionando tanto la investigación como la publicidad, con un ejemplo de una imagen de una bebida invitó al público a imaginar su olor, sabor, sonido y temperatura, demostrando que la experiencia sensorial puede traspasar la frontera visual.

Al finalizar la conferencia animó a los y las estudiantes a utilizar estas herramientas con conciencia crítica, destacando que la creatividad humana aún es insustituible y dejando en claro que el futuro de la comunicación estará en la colaboración entre el ser humano y la tecnología con una mirada ética.